Schema.org простыми словами: как объяснить Google, кто вы

Что это вообще такое

Schema.org — это общий словарь тегов, который придумали вместе Google, Bing и другие поисковики. Вы вставляете в код страницы кусок разметки, и он говорит: это товар, вот его цена; это статья, вот её автор; это услуга, вот её стоимость и регион работы.

Без этой разметки Google тоже читает страницу — просто ему приходится угадывать, что где находится, анализируя текст и вёрстку. Угадывает он неплохо, но не идеально. Разметка убирает гадание и превращает догадку в факт.

Зачем это владельцу бизнеса, а не только разработчику

Результат разметки виден не на сайте, а в выдаче Google. Это те самые расширенные сниппеты: звёзды рейтинга под ссылкой на магазин, цена товара прямо в поиске, хлебные крошки вместо длинного URL, дата публикации у статьи.

Два сайта с одинаковым текстом могут выглядеть в поиске по-разному. У одного — просто заголовок и серая ссылка. У другого — заголовок, звёзды, цена и короткое описание раздела. Кликают обычно на второй, потому что он выглядит понятнее ещё до перехода.

Как это выглядит на товаре в магазине

Для карточки товара используется тип Product. В него кладут название, цену, валюту, наличие на складе и, если есть, рейтинг из отзывов. Google умеет вытаскивать это в выдачу как цену и звёзды.

Когда мы делали магазин vareno.fun для продаж в 27 странах ЕС, разметка товаров была отдельным пунктом задачи — без неё карточки в разных локалях показывались бы как голые ссылки, а с ней Google сразу видел цену в нужной валюте для каждой страны.

Для локального бизнеса — кафе, салона, мастерской — есть отдельный тип LocalBusiness. В него добавляют адрес, часы работы, телефон и географию обслуживания. Это то, что помогает попасть в карту и локальную выдачу, когда человек ищет «рядом».

Как это выглядит на услуге

У услуги чаще нет фиксированной цены, но есть область действия: что входит, для кого, в каком регионе. Тип Service позволяет описать это структурно — вид услуги, кто её оказывает, диапазон цен, если он есть.

Для компании вроде veyamobile.tech, которая работает с 150 операторами связи на 6 языках, разметка Service с указанием региона и языка обслуживания напрямую влияет на то, в каких странах и по каким запросам сайт вообще может показаться в топе — Google ориентируется на эти данные при подборе локальной выдачи.

Как это выглядит на статье в блоге

Для текстов используется тип Article. В нём — заголовок, автор, дата публикации, дата обновления, иногда организация-издатель. Это то, что превращает обычную ссылку в карточку с датой и именем автора под заголовком.

На fluxrbot.com нейроблог вырос до 98 статей, и у каждой стоит разметка Article с автором и датой — без этого Google реже показывает статьи в блоке «Новости» и хуже понимает, какая версия текста свежая при обновлениях.

Как проверить, что разметка вообще работает

У Google есть бесплатный инструмент проверки структурированных данных — туда вставляется адрес страницы, и он показывает, какие типы разметки найдены и нет ли ошибок в обязательных полях.

Проверять стоит не только при запуске, но и после любого редизайна или смены CMS: разметка живёт в коде шаблона, и при его замене она может пропасть незаметно для глаза, но заметно для поисковика.

Разметку обычно закладывают один раз при разработке сайта и дальше она работает сама — именно так мы и поступаем, когда собираем сайт или магазин под ключ.